‘La otra esquela’ es el nombre de una campaña de comunicación que Grupo ASV Servicios Funerarios ha lanzado para tratar de normalizar y quitarle tabú a un tema tan poco agradable como es la muerte.
El objetivo principal de la campaña es hacer un llamamiento a la reflexión para tratar el tema de la muerte. Las esquelas son consideradas popularmente como el principal símbolo del sector funerario y por esta razón la campaña se ha centrado en ellas.
“La muerte es un tema tabú, delicado de tratar en cualquier circunstancia por el enorme impacto emocional que sucede tras la pérdida de un ser querido. Por esta razón hemos pretendido que la nueva campaña comunicase un mensaje optimista y lleno de esperanza para invitarnos a la reflexión” afirma Sonia Carricondo, responsable del área de RSC de la compañía. “El recuerdo es la herramienta más poderosa que tenemos cuando perdemos a alguien, y esto es precisamente lo que hemos querido poner en valor este año.”
El elemento principal de la campaña “La otra esquela” es un video que reflexiona sobre la muerte a través de un guión vitalista que transmite nostalgia positiva. En la página web de la campaña existe la posibilidad de que los usuarios generen sus otras esquelas basadas en los recuerdos de sus seres queridos y puedan compartirlas en el propio muro de la web, en sus redes sociales o simplemente enviarlas por e-mail para disponer de ese recuerdo siempre que quieran.
“La esquela es una nota que tiene unos códigos visuales y narrativos muy concretos y limitados. Nos pareció realmente injusto que ese fuese el último mensaje que alguien dijese sobre la persona que acaba de perder, y por eso quisimos que las nuevas esquelas fuesen recipientes llenos de amor, color y sentimiento.” apunta Pau López, creativo de Utopicum, la agencia encargada de la creatividad de la campaña.
La acción finalizará el 1 de noviembre, Día de Todos los Santos, con apariciones en diarios locales (Comunidad Valenciana y Andalucía) de una selección de ‘otras esquelas’ que honrarán el recuerdo de aquellas personas a quienes vayan dirigidas.
Estas acciones se verán complementadas con la inclusión de ‘La otra esquela’ en los grupos de apoyo al duelo que Grupo ASV organiza de manera desinteresada en distintas localidades levantinas, en los cuales se comparten las experiencias y las emociones de los asistentes dirigidos por un psicólogo especializado.
La muerte es un tema tabú que en nuestra sociedad occidental siempre hemos tratado de evitar. Sin embargo, pensar en la muerte y tenerla presente puede hacer que valoremos mucho más nuestras vidas.
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